出于“科学研究”的需要，我购置了一台ipad。

每天我都要花一些时间在app商店里徘徊，希望能够撞见一些新鲜玩意儿，我时常溜达的地方是新闻货架。我很好奇，这个被热炒的平台究竟能否成为传统媒体的救星？

到目前为止，我的发现颇有些悲喜交加。今天先说说欢喜的一方面：

（1）ipad上的美好生活

我首先盯上《纽约时报》，继而发现，这个ipad版本很中庸，名称叫做《纽约时报编辑精选》，与纽约时报网站没有什么差别，只是内容上更为精简，是免费的。看来，《纽约时报》尚未决定投身乔布斯教会，只是稍微做了一下妥协，他们可能还在纠结网络版的收费问题，更希望建立自己的帝国，而不是依赖第三方平台。

下载法国《解放报》（Liberation）的app，纯属是为了“看热闹”，我心仪这家媒体的照片使用已经很久，但平日很难见到纸质版本，网站则看不到版式的样子。这个app是半免费的，可以隔三差五地下载全套报纸，但要看更多，一个月收费12欧元。

《解放报》的ipad版代表了当下纸质媒体ipad化的另一种形态——以原版报纸页面的方式逼真展现。对于《解放报》这种设计得非常漂亮的报纸来说，此种方式干净利落，保持了原汁原味。

作为美国最具活力的报纸，《今日美国》（USA Today）在这一轮报纸新媒体运动中，自然不会落伍。我很喜欢他们的app，如同这家报纸的平面设计，里面也有很多小花招，比如，可以滑动屏幕上端的导航条，从资讯叠跳转到生活方式叠，页面左边的每日图片精选，读者调查也都很有趣。整个设计非常紧凑。《今日美国》的设计可以说是深度ipad化平面媒体的代表。

《金融时报》（ Financial Times），《华尔街日报》（The  Wall Street Journal）也都是在ipad版本上狠下功夫的报纸。

平面媒体的切入ipad的另一种方式是以英国《卫报》（The Guardian）为代表，他们设计了Eyewitness这个app，与佳能合作集纳每日优秀照片，有些类似波士顿大照片栏目，但没有任何主题，只是精彩好看。ipad的确是一个很棒的浏览照片的平台，这个app一度成为我向朋友展示ipad可以当作摄影师随身电子作品集功能的最佳说服工具。通过这样一个小家伙，《卫报》在其中收获了品牌效应，这也可以成为下一步进军ipad的试金石。

提到品牌，前两天看到一篇文章，谈到目前在互联网上，媒体品牌效应被“离散”的问题。当网络读者以各种方式转载、分享媒体文章的时候，这些文章逐渐游离了原有的根基，成为一个“孤儿”，但对于读者来说，多数情况下，他们并不在乎这个孩子是谁的。这使得那些依赖品牌效应获得忠实受众的媒体，失去了这一优势。而ipad仿佛是你家沙发前的茶几，上面摆放着名称鲜明的各种报刊杂志，每一次拇指按下去就是对这个媒体品牌的一次强调。

最后，华丽丽地亮相的就是《美国体育画报》（Sports Illustrated），不得不说，这是一个真正的ipad版本的杂志，相比较沉闷的《时代周刊》《新闻周刊》，它实在太棒了。

这个app收费4.99美金，我下载了免费的样刊之后就对收费版蠢蠢欲动，只是因为我对体育方面的内容实在不感兴趣，所以才作罢。《体育画报》在平板电脑平台上的实验早就名声在外，之前那段著名的视频花哨地有些科幻。坦白说，当初我觉得那些演示只是一个概念，直到它落地于ipad之后，我才很惊喜地发现，或许这就是ipad为何可以拯救平面媒体的理由。1，仍然保留了杂志阅读的页面感觉，2，结合了网络的特点。可以分享，评论，超链接阅读。3，非常好的“触摸功能”，使得ipad概念里的实体感＋科技感的结合发挥得更为精彩。4，我最为看重的——非常视觉化!图片故事，照片影廊，视频，互动图表都巧妙地隐藏在读者的每一次触摸后面，毫无疑问，这将给视觉工作者带来更多机会。

horse同学比我早一步拿到ipad，他的推销用语是：这是视觉工作者的福音。

但是（又是但是）中国媒体在ipad上的表现如何呢？明天接着说，这篇文章的第二部分叫做：《在ipad上你也别想过得美》