纽约街头的报刊亭更像是杂货摊 摄影Geoff Green 前两天，上课之前的一点儿时间，我站在学校的报刊亭前，试图做一些观察，了解人们都会买什么杂志。（这个校园报刊亭，基本已经不卖报纸了） 一个人买了一张电话卡； 一个人买了一瓶水； 又一个人卖了一瓶水； …… 人们径直朝报刊亭走来，但似乎每个人都能穿越挂在外面花花绿绿的一大堆杂志，准确找到藏在报刊亭里面的东西（纸巾、水、充值卡……）——那才是人们眼中这个报刊亭应有的功能？ 一个骑摩托车的人送来一堆新杂志，几本《时代》周刊也在其中，封面故事是“红警”——这个封面早就在社交网络上炒得火热。尽管涉及敏感话题，报刊亭老板不在乎，他说要挂出来。 等我下课的时候，这个封面还躲在一堆外刊里，而第二天，它就消失了。是真的好卖还是某些别的原因？ 相对于现实世界里清静的报刊亭，在网络世界里，关于媒体封面的讨论却热火朝天。《纽约时报》最近写了一篇文章，报道了这个现象，文章提到，最近颇受争议的时代周刊哺乳封面，这期杂志是这年最好卖的，一周的订阅数量翻了一番；但它在社交网站上的影响却更大，杂志上摊后的第二天，封面报道相关话题就上了google搜索的前五名，八天之后，封面在twitter上被提及超过五万次，杂志的twitter跟随数量激增，在facebook上也有四万三千多个“like”。 在杂志产业低迷的当下，激进，富有争议性的封面，成了媒体促销杂志的利器。Bloomberg商业周刊的编辑在接受纽约时报采访的时候提到，封面就是要达到“Hey，等一等，看看我”，这样的抓住眼球的效果。另一位杂志编辑认为，读者看惯了那些大众期刊里的明星脸（塑料的，没人味儿的），特立独行的封面更容易脱颖而出。 新闻周刊最近这个奥巴马封面，在twitter上被提及两万次。 用惊世骇俗的封面留驻读者的脚步，这种杂志营销策略可以追溯到1960年代，最著名的案例是1966年时代封面“上帝死了？” 不过，现在已经不同于60年代。《纽约时报》的这篇报道，题目是《杂志封面，抓住眼球，抓住点击量》（Magazines Catching Eyes, and Clicks），它关注另外一个事实：当下的杂志封面，已经不仅仅是在报刊亭吸引眼球了，它们试图在虚拟世界引爆话题，成为社交网站上人们谈论的热点。 这个现象也被SPD（美国报刊设计协会）捕捉到，在其博客上有一篇题为：《虚拟的热议代替报刊亭的热议？》（Digital Buzz Replacing Newsstand Buzz?）的文章： 在当下这个连线世界，让封面在数字空间里跳出来，恐怕要比在传统的现实存在的报刊亭打眼要更为重要。如今，时代、新闻周刊和Bloomberg商业周刊都因为这种方式而成功。 另一位业内人士在接受访问的时候提到，由于像Bloomberg商业周刊这种设计感很强的杂志的出现，带动了时代和新闻周刊都加入到了封面设计的视觉竞争，导致这些周刊的封面一期比一期好看。可以说，互联网世界已经成为杂志在虚拟空间的报刊亭。 Bloomberg商业周刊最新的关于facebook的封面 对于只想去报刊亭买一瓶水的人们来说，这也许真的是一个振兴杂志产业的方法。想想我自己，其实也是因为在网上看到了红警的封面，才想着要去报刊亭买一本的。现在，我则期待着下一个封面，等着他在报刊亭挂出来。
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周一消息树
各位周一好啊，帝都今天早晨的太阳很不错。 今天“周一消息树”的主题是封面。我最喜欢在报刊亭前面溜达，很好奇报摊主人如何摆放这些杂志，你从中可以推测哪些杂志正当红，而且根据其报刊亭所在的位置不同，其畅销杂志的排行榜单也不一样；报刊亭另一个看点就是杂志的封面，你能看到那些苦逼的美术总监是如何在主编和广告部的双重威胁下，痛苦地挣扎在内容的所谓深度和形象的吸引眼球之间…… 封面风云 1. 大尺度封面 上周最热封面毫无疑问当属《时代》周刊封面那位哺乳的妈妈（给一个已经三岁大的男孩哺乳），这一具有争议的视觉形象，让网络媒体的编辑们看到了其增加点击量的潜力，国内一些网络媒体竟然也将之列入自己的网络新闻头条。对于视觉传播研究者来说，他们则从这个封面中读到了更多。 博客BagNews用了一个非常直接了当的标题“ Why That TIME Cover Really Does Suck”。（《为什么时代的封面如此让人生厌》，“Suck”在英文里同时有吮吸和讨厌意思）文章主要的观点是批评时代周刊为博得受众的眼球不惜以性来作为卖点的举动： “裸露的胸部让这个封面无疑会成为街谈巷议的主题，而妈妈和孩子的目光——不是彼此看着对方，而是看着观众——这是这个封面最让人困惑的地方。它让一个家庭之间的亲密之爱，变成一种具有挑衅性的表演。” 另一个博客 Visual Culture也对此对此展开讨论： “这张照片会让观者对照片中的小男孩的年龄感到困惑，一方面是因为男孩站在椅子上，会显得更高。关于男孩的年龄问题，其实其中有很多非常复杂的层面。他的眼睛不是看着妈妈，而是很怪异地看着镜头。这个目光暗示他知道照相机的存在，他知道有人在看着他，并且从而知道有人在看着他吮吸妈妈的乳房，这些更让人对孩子的年龄产生怀疑，甚至觉得他是一个成年人。这就是这照片里的视觉关键，即使小孩只有三岁，他的身高和想法，让他显得很成熟。 “有评论文章说时代封面上是个吸引人的妈妈，这启发我们思考，如果这个妈妈不是那么美丽，我们大概就不会对她哺乳感到好奇。这张照片里的妇女身材很好，衣服更衬托出她的体型，她的右手放在胯部让她仿佛在拍摄一个时装大片……” 上面这张图片据说是摄影师在拍摄时的参考样片，时代周刊的博客Lightbox将之发表出来，恐怕也是在侧面证明自己拍摄的正当性。但是结合以上的分析，你能看到这些照片和时代封面之间的明显差别——一个真正的哺乳妈妈和一个为了“摄影”而存在的妈妈哺乳的场面，两者之间有着太多的不同——尽管前者是绘画而后者却是摄影。 2. 最最最最最……耸人听闻的头版 偶尔阅读 一篇摄影博客，发现世界上竟然还有这样一份报纸——El Grafico，墨西哥这家报纸，在头版毫无遮掩地将性和暴力赤裸裸地展示，两者之间的冲突让观者发出惊呼。 其实，也许勿需大惊小怪，“性”、“女郎”、“社会新闻”、“暴力”、“死亡”，人们每天都在国内各个门户网站吞噬这样的新闻，就连荷赛也青睐这样的社会新闻——对“跳楼的新娘”予以褒奖（当然，她获救了，是社会新风和人间温情）。这份墨西哥小报，可能只不过是以这种极端的方式将人类的这种“重口味”直观地揭露出来罢了。 艺术家P.J. Rountree两年来一直在收集这份报纸，并基于其展开艺术创作。更多此报纸的封面在这里。一位评论家谈到，当他询问墨西哥当地人对这份报纸的看法时，一位出租司机认为：这报纸很真实。 3. (…) Read more
封面秀
我之所以迫不得已改版是因为这个博客的程序升级之后，若使用原来模板， 读者就无法评论。这个博客我现在只是凑合用，还在调整，你们看得痛苦，我也写得痛苦。 你们也别光埋怨，怎么就没有人跳出来给我进行切实可行的帮助，我特需要，急需 改回来了。。 杂志市场不景气，就只能靠封面赚人气。我最喜欢到美国的“国际报刊屋”溜达，那花花绿绿的杂志，衬着我那叫一个土气。 1，Computer Arts 最新的“computer arts”封面是很时髦的互动式封面。 打开之后，组成了一个文字“birth”，看得出来么？ 这个封面是non-format设计公司设计的，你要去他们网站上看看，很开眼。 估计请他们设计封面花了不少钱，可是杂志总编还要说：“请no-format给我们设计封面是我们的荣幸。” 2，New Yorker New Yorker杂志最近也因为封面火了一把，封面是用iphone画出来的。 不过，我倒觉得不新鲜，因为霍克尼老先生也在用iphone创作，还给他的朋友用手机送“花”。 3，Newsweek 一直没来得及提Newsweek改版的事儿。我特地收了一本新杂志，设计上还是有不少创新。 不过，改版后的第一期封面引来一些争议，因为这种在奥巴马脸上压字的做法似乎有些另类。 4， Time 最近一期time的封面，一个大个儿的iphone里面是一个twitter界面，上面是time的记者Steven Johnson的twitter： “我正在写时代的封面故事，关于twitter如何改变我们的生活，展示给我们充满无限创意的未来，去买一本杂志来看吧。” 这篇文章写得真不错，不过，我没有去买杂志，这可真是个问题。