“你只需按动快门，剩下的交由我们来做”，写这句广告词的人是一个天才。 这句柯达公司的广告词开启了两个时代，其一是其创始人乔治﹒伊士曼梦想的，人人都拥有一部相机的时代，从此照相机进入寻常百姓家，私人化的拍照生活成为现实。其二，是媒体批评家乔治﹒尼尔波兹曼在《娱乐至死》这部著作里谈到的，这句广告词摧毁了印刷时代理性的说理式的广告用语，短句样式的、口号式的广告用语从此开始发端。这种无厘头的广告语，蛊惑人心，眼球时代也就此来临。 具有讽刺意义的是，在柯达帝国开始衰落的时候，这句广告词却在新媒体时代重新显现其活力。昨天写了一篇关于维加的文章，Foxmachia的留言一下子就说中了我的心意。 foxmachia @ 2007-02-27 10:24地址: http://foxmachia.googlepages.com 数字时代的维加，将不集中在一个人身上，而是集-中-转他们的媒介和管道上 是的，数字时代的维加不是具体的人物，而是媒介自身。路透社看到了这一点，突发新闻是这些通讯社赖以生存的根基，他们和雅虎联合打造了一个平台，提供通道让普通市民的照片迅速进入大众传媒的通道。很快美联社也看到了这一点，他们NowPublic.Com合作也建立了同样的平台。这就是新时期的“你只需按动快门”，市民们大量地生产产品，记录他们所见到的杂七杂八，网络成为管道，你不用考虑自己的照片会变成什么，只要尽可能的把自己生产的“垃圾”传到网上，“剩下的交由它们去做”，你的照片也许会成为报刊上的新闻照片，也许会是艺术殿堂的珍品，或者人们茶余饭后的谈资。但是，你却失去了为你自己骄傲的理由，因为这一切不过是媒介的威力。 我们还管这种“你只需按动快门”的相机叫啥来着，对了——傻瓜相机。傻瓜的不是相机而是相机后面的人。还是要回头去好好读一下《娱乐至死》，当工业技术给予我们充分的自由的时候，也许意味着我们最终将失去自由。 现在，我开始有些怀念那个叼着雪茄跑动积极的维加大人。这个人被一个冰冷的词：“市民摄影”（citizen photojournalism）代替了。