拍出来的广告

戛纳广告节最近刚刚落幕,得奖作品在网上都能看到,令人眼花缭乱。

PDN总结了一下和摄影有关的奖项,并不是特别有意思,因为去看看每一个获奖作品后面的署名你就会发现,第一,每一个作品都是集体创作,而在这个集体创作中摄影往往处于末端的环节,第二,广告都很有创意,但是里面的摄影元素都很没劲,大都是些行活儿。就拿著名的安妮列伯维茨来说,她给路易斯维登拍摄的广告也得了个铜奖,安妮已经够大牌了吧,她的名字照样署在主创人员的最后一位。所谓“广告摄影”这种说法,我觉得越来越可疑,因为似乎没有几个广告是真正拍出来的,摄影师犹如流水线上的一个小螺丝钉,不仅工作枯燥,还很容易被替代。这其实和整个摄影界的气氛有共通之处,拍出来的东西越来越少,“做”出来的东西越来越多。

真正完全靠摄影来撑着的恐怕就只有上面这个博朗的广告,由三张经典人像摄影作品构成,没有别的噱头——眼睛、鼻子、胡子你只能仔细看这些。无论对于广告的设计者还是摄影师来说,采用这种表现手法都是一种挑战。我特地去瞅了瞅摄影师的其他照片,Ralf Gellert是个德国人,的确是这方面的行家里手,活儿特别的精致,他还有其他不少此类广告摄影作品。

中国也有一组东西得奖,就是那个看上去让人眼晕的阿迪达斯广告,但是,插画作者的名字排在摄影师后面很不地道,我忘记从哪里听说的,说插画师画到最后几乎吐血晕倒,这作品都快成行为艺术了。

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  1. 我一直以为后面那些人是CG或者摄影作品处理的,实在想不到是插画啊。这样想要不吐血那也确实难。 [:-_-b:]

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  2. 从春熙路上看到ADI的巨幅才看出是插画…相当相当的要吐血啊。不过排名从来不是按体力劳动量算的,要不温爷爷咋老在胡爷爷后面念呢…

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  3. adidas这组广告,从内容到形式我都非常不喜欢:(,胡佳要站在一个树枝上,下面是个大池塘,蛤蟆呱呱叫,那多有意思啊~ [:^^1:]

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  4. adidas的广告,第一次看到是在地铁里,当时脑袋里的第一印象,觉得这是在表现群体无意识的狂热…很文革,很中国…

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  5. 哈哈,阿迪达斯这条广告的创意总监是我朋友,也是以前的同事,我们以前一起在Nike的创意公司做。

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  6. adidas的这一系列广告是比较classic, also very pioneer. 插画就是现在年轻人最喜欢的表现形式之一,把这种酷和中国人的民族团结/自豪感结合的很好。

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  7. nan創意勝。
    不過意識不夠正確,哈!
    但可以取環保包裝來正確一下哈!

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  8. [:Bow:]

    看来个人感觉真是很不一样。“群体无意识的狂热。。。很文革,很中国。。。”

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  9. [:Automan:]

    插画个屁,《中国商业摄影》杂志披露了这个广告的做法,是拍了几个重要人群再处理而成的。

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  10. [:-_-b:] 确实是插画,作者是陆明。
    这是他的blog:lumingland.blogcn.com/index.shtml

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  11. to Cheng: 可能是我太迟钝了…不过倒真没那个感觉,也没想那么多,即使是现在…

    也许和我喜欢看插画有关,HOHO! [:Automan:]

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