默多克的品味

上周最大的传媒事件是默多克的Ipad版日报：“The Daily”千呼万唤始出来。

看过之后，我的感受是，“媒体还是不要让媒体人来做了。”从这个据说是云集100个业界精英的团队所制作的产品中，你可以清楚看到，传统媒体人在把他们的内容嫁接到新媒体平台上时，姿态是多么地笨拙。

当然，这一切可能还要归咎于默多克同志的品味。博客The Magaziner是这么评价的：“这份杂志可能很对小报阅读者的品味，里面专门有一个版块叫做八卦（Gossip），却不见了商业（business）和科技（technology）的身影。”

但谁让我们对这个做黄色小报起家的默多克充满期待呢？答案可能依然是“八卦”，我们都有些心怀八卦地等待the daily的诞生，期待默多克和乔布斯这两个强硬派的联手好戏。

默多克——一个对新媒体呈强硬态度的人，在纽约时报一直纠结是否应该向网络读者收费的时候，他旗下的华尔街日报早就开始没有免费的午餐，泰晤士报也迅速建立收费墙，他讨厌google，声称他们是窃贼。

乔布斯——一个对新媒体呈强硬态度的人，在音乐到处被盗版，音乐人苦不堪言的时候，他一个卖设备的人却弄了个收费平台，靠雁过拔毛的方式和内容提供者分成。当传统媒体死亡的口号越来越响，他献出Ipad，似乎是救世主，但所有人都必须要接受不断被老乔“拔毛”的无奈现实。

说到底，两者都是精明的商人。

言归正传，下面就来详细说说the dailiy

1. 中性统计

媒体专栏作家Andrew Losowsky做了一个非常全面的分析

• 谁主办：100多个编辑记者，分别来自《纽约时报》，《纽约客》，《华尔街日报》和《时代周刊》
• 办给谁：默多克说，这是一份给所有人的报纸（everyone）
• 版块：一共有六个，News, Gossip, Opinion, ARts&Life, Apps&Games, Sports，版块按照上面这个顺序出现，不能个性化，顺序不能改
• 广告：一共113个页码，其中有11个广告，广告都以视频为主，很多是fox自己的影视节目的广告
• 新闻：有29页，但是分量很轻，没有太多原创内容
• 结论：这是一份非常奇怪的报纸，其定位错综复杂，其新闻版块非常轻描淡写，随便弄一张照片，没有深度报道，仿佛定位是给女性逛商场闲暇随便看看，但其观点版块却高谈阔论，体育版块浓墨重彩，仿佛又是给男人们准备的特别刊物。

2，谁说这是新新闻主义？！

默多克说，新时代需要新的新闻报道。但“新新闻”绝对不是the daily 为我们摆上的菜。

整个报纸充斥着花花绿绿的视频，横竖旋转屏幕可以看到不同的内容，但质量却乏善可陈，选题轻飘。

博客The Magaziner提到：“之前允诺的那令人惊叹的视觉效果在哪里？视觉是Ipad目前为之一个最大的优势，The Daily说自己要在这方面做得非常前卫。好吧，不要说那些照片的质量有多糟糕，而且让我吃惊的是整体照片数量非常少。当然，他们说的那个360度的摄影，啊，好吧，它是在那里。”

说到照片，还真的让人一肚子气，小报风格的照片放在小报还能将就看，但搁到Ipad屏幕上，简直惨不忍睹，而所谓360度摄影，整了一个体育场转一圈儿，这玩意儿怕早就过时了。默多克怕是不知道全世界人民都通过数字单反补了钙，视觉素养早就提高了。

3.  是网页已死的未来宣言还是过去时态的电子杂志？

对我来说，比较过瘾的评论文章是专栏作家Scott Rosenberg写的：Murdoch’s Daily: post-Web innovation or CD-ROM flashback?

这篇文章分析了GEEK对the daily期待的一个重要原因，因为它在一个非常关键的节点上诞生，自从网页在1995年占领数字世界，基于网页的数字产品以及对之的开发是数字世界的主流，而现在，随着各种移动数字终端的开发，一些“网页已死”的宣言开始出现，数字世界已经从“计算机”这个封闭单向的载体延展了出来，The daily这个产品则适时地宣布：我们是数字人，而不是网页人。

所以观察The daily，它的特别之处在于：1.它没有纸质的物质实体，2.它是专门为ipad这个平台而出现的。3.它没有嵌入的超级链接，没有RSS订阅按钮，没有联系编辑和记者的邮件，没有邮件订阅系统。可以评论，但是不是在网页上评论，它甚至没有资料库和检索功能！

The Daily完全推翻了网页时代的传统——双向互动交流和超链接，这是一个探索，但是未必是正确的选择。Scott Rosenberg认为这一步迈得可能有些大了，从而导致The Daily完全成为一个死的东西，而这难免让人们想起了在CD－ROM时代出现的那些只可读不可写的一些电子产品，比如当年的电子杂志，也一样花枝招展，但却不招人待见。

Scott Rosenberg并未对The Daliy失望，他说关键要看默多克究竟想干什么，他是想扛起这个宣告新的时代到来的大旗继续试验并拓展新媒体形态呢还是只是自恋地做他自己的媒体帝国。

不过，我看，答案已经不言而喻，默多克不过是想赚钱罢了，而且用新媒体的思维解决内容问题，我看只有Geek们可以来做，全纽约最顶尖的媒体人都只能败下阵来。

所以，下一个八卦可能是，the daily 会不会成为默多克的滑铁卢呢？