订了一份餐，快递走了却突然又转身过来，探头对我说：大姐，能给我点个赞吗？

前两日看了一幅漫画，描绘的是点赞时代人类的日常生活，每个人头上都“闪闪发赞”，少赞者之窘迫也就可想而知。

我手忙脚乱一阵也没在手机上找到给快递员点赞的位置， 但我猜想，此刻也许有一个创业团队正忙活着这个主意，要不了多久，我就可以直接在快递小哥头上按一个赞。

不管“赞”是否会在未来成为一种硬通货，在我们当下的日常生活中，它已经成为一种显摆的方式。为《美国国家地理》杂志供稿三十多年的老爷子Jim Richardson，在Instagram上也一样是红人，他目前有十八万个关注者。一次采访中，他提到：“我可是国家地理ins账号里第一个获得十万个赞的人。”

而NG最近则刚刚欢庆完它的十亿点赞日，该杂志的ins账号上已经积累了七千张照片与十亿个赞。其跟随者还在不断上升，目前已经有两千多万的粉丝，这个成绩相当令人瞩目，因为在娱乐当道的ins里，除了明星恐怕没有哪家媒体能有这样傲人的成绩。时代周刊只有十万粉丝，著名的马格南也就两万多追随者。

传媒研究机构Poynter最近对NG做了一个采访，讲述了这个账号背后的故事。竟然有110个摄影师共同为这个账号忙碌，他们协同工作的法则只有这么两条：一，发稿相互之间间隔一个小时，二，发最好的照片，任何照片，从大千世界到家庭生活。

这里简直就是一个君子国，NG的摄影部主任Sarah Leen说这个账号没有任何营利的目的，也不是为了卖杂志，就是给摄影师以展示作品的机会，而NG的摄影师在采访中也纷纷表示，这里是他们和读者直接沟通的平台。不过，我们还是从Jim的描述中看出端倪，他说每次在NG发完照片，自己的账号都会增加700-800个粉儿。

事实上，并非所有的NG摄影师都能顺利接受新事物，在采访中，刚刚加入的摄影师Joel Sartore就提到，他说作为一个用照片谋生的摄影师，将照片就这么奉献出来，最初实在难以接受。当然，这个问题Joel目前已经解决，他的ins也有十一万个粉儿。Jim Richardson则早就想开，他说：我认为，你要先有追随者，然后才能有收获。这就有点像农场的生意，你得先有一个奶牛厂，然后才能出售牛奶。当然，如果牛奶的价格不好，你就不能有收获，但你必须在市场到来之前准备好你的奶牛事业。

据说，带着ins工作已经内化到这110位NG摄影师的工作流程。David Guttenfelder分享的都是他手机拍摄的照片，他的目标是带着读者一起完成任务，让跟随者成为真正的跟随者，一直到自己的作品真正出版，读者在这里不是被动的，同样也是参与者和支持者。John Stanmeyer把自己视为一个策展人，他将ins看得很严肃，社交媒体也是媒体，在这里发布照片也是发布，唯一不同的是发布之后的交流。John说有的时候他的一张照片可能会引发五千多封读者来信。

但我最关注的还是这样一个数字，根据来自NG自己的分析，其跟随者中有百分之七十五是“千禧一代”，也就是1980年代-2000年出生的这一代。一群来自旧世界的大叔，何以在新世界继续得以追捧？

Mary Meeker在5月27日发布的2015年互联网趋势报告中也对美国的千禧一代做了分析，指出其有如下特征：
* 深爱着自己智能手机的摄像头，44%每天都用
* 他们的存在是无时无刻，全视觉化的（re-imaging presence= all Visual……all the time ）
* 最常用的社交工具都是“视觉的”（visual stuff）
* 一项关于美国平均年龄为16岁年轻人的调查显示，他们最热爱的社交网站是Instagram

很显然，视觉成了大叔和小青年们的沟通桥梁，他们共享的语言。看起来，任何一家有远见的媒体，都不应该放过在视觉方面的努力。这句话当然会让摄影从业人员为之一振，但也许同样会促使他们发现，自己可能从来都不算一个合格的摄影师，在未来，你得像国家地理摄影师那样才行。

抛开饭碗这事儿不谈，美国国家地理视觉的流行，再度体现了人类对视觉的品味，猎奇恒久远，一照永流传。我同样更为好奇大叔们是否能够忍耐小青年对他们雄心的刺痛，比如，在一只帝企鹅的照片下面，大叔的图片说明是：

• 今天是世界海洋日，让我们关注冰洋，这是帝企鹅赖以生存的环境。

小青年的留言是：

• @XXX  快看，这就是我
• @DDD  快看，这就是你
• OMG，我爱这只企鹅