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110个摄影师1个Instagram账号

订了一份餐,快递走了却突然又转身过来,探头对我说:大姐,能给我点个赞吗?

前两日看了一幅漫画,描绘的是点赞时代人类的日常生活,每个人头上都“闪闪发赞”,少赞者之窘迫也就可想而知。

我手忙脚乱一阵也没在手机上找到给快递员点赞的位置, 但我猜想,此刻也许有一个创业团队正忙活着这个主意,要不了多久,我就可以直接在快递小哥头上按一个赞。

不管“赞”是否会在未来成为一种硬通货,在我们当下的日常生活中,它已经成为一种显摆的方式。为《美国国家地理》杂志供稿三十多年的老爷子Jim Richardson,在Instagram上也一样是红人,他目前有十八万个关注者。一次采访中,他提到:“我可是国家地理ins账号里第一个获得十万个赞的人。”

而NG最近则刚刚欢庆完它的十亿点赞日,该杂志的ins账号上已经积累了七千张照片与十亿个赞。其跟随者还在不断上升,目前已经有两千多万的粉丝,这个成绩相当令人瞩目,因为在娱乐当道的ins里,除了明星恐怕没有哪家媒体能有这样傲人的成绩。时代周刊只有十万粉丝,著名的马格南也就两万多追随者。

传媒研究机构Poynter最近对NG做了一个采访,讲述了这个账号背后的故事。竟然有110个摄影师共同为这个账号忙碌,他们协同工作的法则只有这么两条:一,发稿相互之间间隔一个小时,二,发最好的照片,任何照片,从大千世界到家庭生活。

这里简直就是一个君子国,NG的摄影部主任Sarah Leen说这个账号没有任何营利的目的,也不是为了卖杂志,就是给摄影师以展示作品的机会,而NG的摄影师在采访中也纷纷表示,这里是他们和读者直接沟通的平台。不过,我们还是从Jim的描述中看出端倪,他说每次在NG发完照片,自己的账号都会增加700-800个粉儿。

事实上,并非所有的NG摄影师都能顺利接受新事物,在采访中,刚刚加入的摄影师Joel Sartore就提到,他说作为一个用照片谋生的摄影师,将照片就这么奉献出来,最初实在难以接受。当然,这个问题Joel目前已经解决,他的ins也有十一万个粉儿。Jim Richardson则早就想开,他说:我认为,你要先有追随者,然后才能有收获。这就有点像农场的生意,你得先有一个奶牛厂,然后才能出售牛奶。当然,如果牛奶的价格不好,你就不能有收获,但你必须在市场到来之前准备好你的奶牛事业。

据说,带着ins工作已经内化到这110位NG摄影师的工作流程。David Guttenfelder分享的都是他手机拍摄的照片,他的目标是带着读者一起完成任务,让跟随者成为真正的跟随者,一直到自己的作品真正出版,读者在这里不是被动的,同样也是参与者和支持者。John Stanmeyer把自己视为一个策展人,他将ins看得很严肃,社交媒体也是媒体,在这里发布照片也是发布,唯一不同的是发布之后的交流。John说有的时候他的一张照片可能会引发五千多封读者来信。

但我最关注的还是这样一个数字,根据来自NG自己的分析,其跟随者中有百分之七十五是“千禧一代”,也就是1980年代-2000年出生的这一代。一群来自旧世界的大叔,何以在新世界继续得以追捧?

Mary Meeker在5月27日发布的2015年互联网趋势报告中也对美国的千禧一代做了分析,指出其有如下特征:
* 深爱着自己智能手机的摄像头,44%每天都用
* 他们的存在是无时无刻,全视觉化的(re-imaging presence= all Visual……all the time )
* 最常用的社交工具都是“视觉的”(visual stuff)
* 一项关于美国平均年龄为16岁年轻人的调查显示,他们最热爱的社交网站是Instagram

很显然,视觉成了大叔和小青年们的沟通桥梁,他们共享的语言。看起来,任何一家有远见的媒体,都不应该放过在视觉方面的努力。这句话当然会让摄影从业人员为之一振,但也许同样会促使他们发现,自己可能从来都不算一个合格的摄影师,在未来,你得像国家地理摄影师那样才行。

抛开饭碗这事儿不谈,美国国家地理视觉的流行,再度体现了人类对视觉的品味,猎奇恒久远,一照永流传。我同样更为好奇大叔们是否能够忍耐小青年对他们雄心的刺痛,比如,在一只帝企鹅的照片下面,大叔的图片说明是:

  • 今天是世界海洋日,让我们关注冰洋,这是帝企鹅赖以生存的环境。

小青年的留言是:

  • @XXX  快看,这就是我
  • @DDD  快看,这就是你
  • OMG,我爱这只企鹅

Comments (3) Write a comment

  1. NG 的粉丝多,也是因为他们的照片比较娱乐性、养眼。

    还是比较喜欢玛格南老家伙们深沉的片子。
    (呜呜 ~ 是不是说我也老了?是不是?是不是?!)

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    • NG一直生产eye candy……
      M社的成员也很自大,他们总以为世界能够接受他们那种艰涩的叙述,但其实只有老家伙在乎这个,比如你,比如俺。哈哈。。。

      Reply

  2. 就是因为看了十几年的NGC才堕入摄影这个怪圈的QAQ,玛格南可能还是我太年轻,有些看不懂……….

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