the new york times

编辑部里的Title革命

您怎么称呼啊?这里面有太多的说法。在场面上,当然是要越大越好,像“副”这个字儿,则最好能省就省。

翻到教室之前的一篇文章《到底叫什么好》,写某报唯一一位摄影师关于自己称呼的烦恼,叫主任摄影记者有一点点太夸张,高级摄影记者貌似太普通,唯一摄影记者未免太直白……

Title不仅仅是一个Title,也是一种权力的象征,相当political。比如摄影记者在媒体里,长久以来处于边缘地位,近些年有一些改观,从其领导人的称呼中可以看出端倪,他们已经从摄美组组长,到摄影部主任,再到视觉中心总监,这是疆域的拓宽,也是对视觉在传媒中作用一种认识上的更迭。

不光摄影师,美术(视觉)工作者在媒体里都有这样一个从边缘到主流的进化。做传媒视觉设计的加西亚前两日提到,“设计”这个词儿一度在编辑部是禁止的,人们用“产品编辑”(The Production Editor)甚至“Make up Editor”这样的词儿,就是不敢将其称之为“设计师”(Designer),如果叫艺术总监(Art Director)那就更冒天下之大不韪。在上个世纪七八十年代,他所开设的工作坊,经常有人会提问:“我们雇了一些人做版面设计,这些新人到底叫什么好呢?”此外还有一个问题就是:“我们让他们坐到哪儿合适呢?”(是的,坐在哪儿也相当political)

这都是上个世纪的尴尬了。现如今,“艺术总监”、“设计总监”在媒体里已经是一个相当时髦的称呼。加西亚提到,在新千年以来甚至出现了“创意总监”(Creative Director)这种力道更为强劲的说法,来指涉媒体视觉设计部的灵魂人物。

今天,编辑部又面对新的Title问题,有一群新人——笼统可以将之称为新媒体工作者,这些专门发微博的,发微信的,混社交网站的,该叫什么好?

针对此现象,美国最大的报业公司加纳特集团(Gannett)最近设置了一些新的岗位:内容指导(Content Coach),社区内容编辑(Community Content Editor)以及Engagenmet Editor(互动编辑)。

加纳特集团的举措是在试图建设一个“面向未来的编辑部”,不过,这依然是在传统媒体框架之下的改变,那些出生在新媒体环境里的新公司,他们则完全不受其束缚。荷兰新媒体公司Correspondent的总编辑Rob Wijnberg接受Nieman实验室采访的时候提到,他会让手下的通讯员们自己选称呼——一个适合自己个性和新闻观的Title,比如Correspondent [for] Progress(关注世界进步的记者),Correspondent [for] Privacy and Surveillance(关注隐私和监视的记者),Correspondent [for] Peculiar People(关注怪人的记者)。你觉得它们无厘头?Rob Wijnberg说这些Titles非常重要,因为这不是虚名,而是“实名”。

这位新媒体王国里的编辑还说了一段很有趣的话:“我们这儿也有一些传统的说法,比如总编,出版人什么的,但仅仅是为了和外界交流的需要,对内这些说法却不那么重要,‘总编’甚至是指向全体编辑的,每个人都是总编,因为他们在自己的博客里,也就是自己的平台上写作,他们面对自己的特定读者。” (欢迎称我为1416教室的总编,相当赞!)

新的Titles是编辑部迁移到数字世界之后所必须处理的一系列棘手问题之一,新的属地,权力再分配,新内容的生产,满足新的读者的需求……从印刷媒体到数字世界的转变并非那么简单。前Philadelphia Inquirer的编辑Robert Rosenthal在Nieman实验室的采访中谈到:“五年以前,我们有了一些新的工种,Distribution Editor、Engagement Specialists……我们不仅只是要传播内容,我们还要和出版人、他们的受众以及我们的受众互动,这是我以前在问询报编辑部里没有遇到的……数字内容的创造者,他们的称谓反映了他们的技能。在传统的编辑部不存在的这些职位正在被不断地创造出来……对于这些新职位,我们要有眼光、决断和策略,使其获得成功,让编辑部里的人理解他们存在的价值,而他们自己也要证明自己的能力。”

(本文参考What’s in a name? Three startups talk about the value of newsroom titles, By Ken Doctor,更多阅读点这里

题图:纽约时报的编辑部,photo by 逆光

 

Comments (4) Write a comment

  1. 新媒体视觉艺术总监辛苦啦
    Your comment was a bit too short. Please go back and try again.

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  2. 本人从总编室发来问候,谨代表全体编辑部成员向大家问好。(此时俺是作为互动编辑现身滴)。

    拷贝英文的几位,你们就不能多放几只兔子充数嘛? [:Yeah:]

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