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像个小姑娘一样

想象你站在一个大演播室,有人给你指令,请来个动作:像个小姑娘一样跑步。

Ok,那再像个小姑娘一样扔东西。

我们都能想到台上的人如何表演。“like a girl”这是英语里的说法,中文里也有,比如:“别跟个小姑娘一样哭哭啼啼。”

让我们再回到演播厅,接下来,真上来个小姑娘,五岁,一样的提问:请像个小姑娘一样跑步。小姑娘于是就跑起来了,甩开胳膊,使老大劲。

“你觉得像个小姑娘一样跑步是什么意思?”,“就是能跑多快就多快。”

那么,让我们就此对那些模仿小姑娘跑步“活灵活现”的大人们再提一个问题:你是否觉得‘像个小姑娘一样’这个说法是一种偏见呢?

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这是一支广告(你觉得这什么广告涅?),它成为七月Youtube上最火的十个广告之一,一周之内点击量达到三千多万。从广告片延伸出来的活动#likeAGirl也成为社交网站上的热词。

广告的导演是Lauren Greenfield她在电讯报的一篇文章中提到,自己是被家里“像个男孩一样”养大的,所以“像个姑娘一样”这种说法从未让她感到烦恼。但她一样也经历了青春期苦恼,性别意识,女性身份,这些困惑让她展开了自己的纪实摄影项目:《女孩儿文化》(Girl Culture),《Thin》(瘦),《美丽文化》(Beatuy Culture),在这些作品中,她观察消费社会对女性的影响——从身体到内心。这位摄影师本人也从拍摄静态照片而逐渐变成拍纪录片。

girl culture thin

Lauren曾是报道摄影图片社VII的成员,后来退出。她的同事大都是在战场上出生入死,而她拍摄的场域却一直都是大都市。Lauren恐怕也不用到异乡去寻找选题,因为她说自己的作品都是在解构日常生活,观察那些被认为理所当然的事情。要是讲繁华都市里的人生,恐怕她所居住的LA就是再好也不过的样本。

Like a Girl这个广告制作之前,Lauren拿自家的两个男孩儿做实验,八岁那个很自然,十四岁那个则不但动作装得扭扭捏捏,声音也变成拿腔拿调。在这个视频拍摄过程中,剧组采访了大约250个人,多数成年人都是如此,当他们被问到,是否他们的模仿其实是一种对女孩的偏见,有些人认为这种扭捏作态是除了自己的妹妹其他大多数女孩本来的样子,有位年纪大的妇女这才意识到,自己的女儿是大学篮球队的成员。当大家在现场突然意识到自己竟然被文化上的陈词滥调束缚了这么久,似乎闪过一道光亮,Lauren说,不少人泪珠子洒了一地。

有位父亲也哭了,他在自己的Facebook上说:我看着#LikeAGirl,哭得Like A Boy。

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最后,让我们揭晓一下这支广告的广告主:护舒宝。护舒宝做这个品牌推广活动是配合其“女孩儿的自信”这个系列广告活动,月经是女人从孩童到青春期转变的开始,她长大了,她需要身份认同。

对这个广告也有抱怨的,Slate就有一篇文章,作者说,关于女性的这些故事,我还真想知道更多,但当我点击进入网站,看到的也就是那一大盒“带护翼的卫生巾”。哎,要怎么说呢?前两天看到一个卫生巾广告,讲述一个女人需要温柔的、体贴的、呵护自己的……画面里一直盘旋着一个帅哥的形象,然后突然间,他就变成了一个带护翼的卫生巾。要这么说,我们大学时候男同学的创意就一点儿都不过分了,当年广告创意课的作业是给卫生巾设计一个广告,有个哥们的创意是:一个男同学摔破了头,女生迅速掏出卫生巾给贴上。

所以即便护舒宝这支广告最终还是回到商品那里,但至少,作为一支有文化的广告,关于卫生巾,它把这个事儿扯回了女性自身。

(点击这里这里,观看这支广告以及导演的自述)

 

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