骑手背后:纽约时报多媒体报道The Jockey的制作

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去年8月14日,纽约时报推出了The Jockey,这是时报继Snow Fall之后又一个在线大部头作品。The Jockey的进步在于更流畅的多媒体叙事,并且广告营销方面也有创新,被称作Native Advertising的宝马广告夹在报道中,毫无违和感。这种形式的广告最近将在纽约时报全面开启,由纽约时报帮助广告客户度身定制,与整个报道环境会更加契合。

整部多媒体作品体量巨大,一共有八个章节,包含文字、视频以及动态图表。该报道讲述著名职业赛马师Russell Baze的故事,作为北美第一位赛马师,这一位已经参加了近五万次比赛。

英国的journalism.co.uk采访了这部作品的两个主创:Barry Bearak(文字记者,普利策获奖者),Steve Duenes(纽约时报副主编),希望让它们提供一些深度报道的经验,以及广告经营方面的策略。

以下就是这篇文章的摘译:

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1. 文字报道:单独成一体,不受多媒体影响

Barry Bearak作为这篇报道的主笔展开写作是2012年十一月的事儿,这是Snow Fall刊发之前一个月,但当时并未考虑要将这个报道做成多媒体。

采访Baze相当困难,从最初接触他就说自己不乐意,这个事儿放了将近一年,通过赛马协会的公关部门多次接触,他才勉强接受采访。

这篇报道选题的提出者Joe Sexton曾是体育版的编辑,目前已经跳槽到了ProPublica,他也是Snow Fall团队的一员,经过第一次和Baze接触之后,他决定这篇报道也要做成多媒体。

多媒体的决定却并未影响到文字记者的写作,Bearak谈到:“我的写作仍然如常。”

2. 迈向多媒体:新媒体技术的运用

负责视频和照片拍摄的是Chang Lee,他和另外一位图表编辑Xaquín GV合作,除了常规拍摄,还有一些复杂任务,比如,拍摄使用了眼镜式的视频摄像机Pivothead,骑手戴上之后可以提供即时的影像。另外,还准备了15台GoPro相机遍布赛道四周,用来捕捉赛场实况。

报道里还有一个动态图表,由图表编辑Graham Roberts制作,展示了Baze身体上所受的运动伤害。

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www.journalism.co.uk

骑手佩戴Pivothead捕捉视频

 

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特别制作的动态图表展示骑手身上所受的伤

3. 展示:强调读者体验

整个作品上线大概用了几个月的时间。

这部报道没有一个所谓的开篇,直接就是文字导读,然后是一段自动播放的视频。目的是给读者带来现场情景体验。

每一部分开始,都通过一个文字导读引入视频,这一段话是被朗读出来。这种方法帮助读者进行转场。每段视频之后,都把前文的最后一段文字再度引用,但用灰体字标注。副总编Duenes在采访中提到:“我们不想抢夺读者的控制权,让读者也有选择跳过视频的权利”

所有的视频都是自动播放,这种方式有些类似英国卫报的多媒体报道Firestorm ,其中的动态图表也是自动播放的,类似雪崩。

4.故事长度

此类多媒体深度报道应该多长合适,Duene提到,雪崩有一万七千个字,要花几个小时看完,The Jockey有一万一千个字,是一个小时的长度。但是究竟一篇报道多长,还是应该从内容的角度出发来决定。

5 移动和平板电脑

在线报道不能不考虑移动终端,手机、平板电脑上的展示。解决方案是要关注在这些终端上读者的阅读方式,特别是不同的浏览器的效果。所以,在移动终端和平板电脑上的展示和pc是略有不同的。

6, 统计数据

The Jockey的传播效果目前还没有具体的数字。不过,可以参考雪崩,报道上线六天之后,已经有两百九十万的点击,以及三百五十万个页面浏览,平均停留时间是12分钟。八个月以来,雪崩在Twitter上被转发一万次,在Facebook上被分享八万次。

The Jockey则在twitter上已经被分享八千次,Twitter上分享九百次。

7. 纸媒的展示

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在线的版本要比纸媒发表早几天,报纸周日发表这篇报道的时候,网络版则再次将这部在线报道推到了网络首页。

纸媒上的展示也非常大胆,体育版的头版是一个整页的跨页,整篇报道的照片都非常大,其中一段骑手关于自己的视频叙述被转成了一个图表。

8.广告

这种多媒体报道中广告的出现,业界也有争议,有人建议应该省略,有人则认为应该找到更为合适的广告与文章共生。这次Jockey则是嵌入了宝马广告。这和赛马这个主题非常合适。

大概是在制作后期,纽约时报才接触到了广告客户,所以这并未对报道方针有任何影响。副主编在采访中提到,他们也没有什么期待需要广告来承担整个制作成本。

雪崩在后期曾经制作成ebook在亚马逊上以2.96美金的价格销售,卫报的深度报道Firestorm也将更深度的内容做成了付费电子书。The Jockey没有采取这种方式。

9.团队

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除了文字记者,视频摄影记者,整个团队还有一些关键人物:

  • 视频记者:Catherine Spangler,协助拍摄
  • 图表编辑: Xaquín González Veira,负责处理眼镜摄像机拍摄的视频,以及赛道视频
  • 前端开发者和图表编辑:Jon Huang,负责将一些文字转化成生动的视频。
  • 图表编辑:Graham Roberts,负责动态图表的设计
  • 数字设计师:Andrew Kueneman,R Smith,负责页面设计和互动设计

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